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九阳:请不要再叫我豆浆机,我真的变了

2019-08-23 13:23:17  来源:读懂上市公司  本篇文章有2220字,看完大约需要7分钟的时间

九阳:请不要再叫我豆浆机,我真的变了

时间:2019-08-23 13:23:17  来源:读懂上市公司

即使你家里没有一台豆浆机,你也可能听到或见到过九阳豆浆机。曾几何时,在各大媒体广告的狂轰乱炸下,九阳一时间成了豆浆机的代名词,公司也牢牢坐稳行业龙头的位置。

但是,这两年情况似乎变了。2018年,九阳实?#38047;?#19994;收入81.69亿元,同比增长12.71%,实现净利润7.54亿元,同比增长9.48%,一举扭转2017年净利下滑的?#32622;媯?#32780;这其中贡献最大的却不是豆浆机,而是公司崛起的新品类。

九阳:请不要再叫我豆浆机,我真的变了

九阳不等于豆浆机 

九阳于1994年发明了世界上第一台豆浆机,并创立九阳品牌,经过?#20013;?#30340;探索与发展,公司?#20004;?#24050;经走过了25个年头,目前公司实际控制人是王旭宁,股权相对稳定。

公司以厨房小家电为主,豆浆机是其明星主力产品,并且市场占有率一直稳?#26377;?#19994;第一。但是,公司早就意识到了依赖单一产品的危险性,在2011年就开始进入净水器行业,并在2015年进入厨?#30475;?#20855;行业,目前主要产品有豆浆机、料理机、?#31080;?#26426;、电饭煲、净水机等多达20个门类。2018年,九阳在料理机、榨汁机及豆浆机领域的市场占有率?#30452;?#26159; 28%、26%和 67%,市场份额遥遥领先。

所以,九阳已经不是以前的那个单靠豆浆机过日子的九阳了,公司已经具备了相当丰富的产品线,没了豆浆机,公司依然有新产?#20998;С牛?#21487;以说九阳已经摆脱了豆浆机代名词的身份。

新产品让九阳的业绩逆袭 

首先,公司产品营收分布趋于合理。

2018年年报显示,九阳2018全年实现总营收81.69亿元,食品加工机收入34.08亿元,占比42%;营养煲收入27.4亿元,占比34%;豆浆机属于食品加工机,其营收占比已经不到此类营收的一半。所以,九阳靠豆浆机赚钱的日子不在了,公司更多的是靠着丰富的产品门类。

九阳靠豆浆机赚钱的日子不在了,公司更多的是靠着丰富的产品门类

其?#21361;?#33829;养煲系列和西?#21483;?#23478;电产品的大幅增长是业绩复?#23637;?#38190;。

2018年公司营养煲系列实?#38047;?#25910;27.4亿元,2017年实?#38047;?#25910;23.07亿元,增速由2017年的-4.47%大幅上升到18.74%,营收占比由2017年的31.84%提升到2018年的33.54%,是公司第二大营收产品。

西?#21483;?#23478;电系列产品在2018年更是表现亮眼,该产品2018年实现收入10.8亿元,2017年实?#38047;?#25910;8.89亿元,同比增速由2017年的6.4%大幅上升到20.99%,营收占比也由2017年的12.26%提升到13.16%,增长十分强劲。西?#21483;?#23478;电系列的快速增长成为公司新的营收增长点,并且有望带动其他新品类增长,有利于公司保持丰富的产品结构。

最后,产品端的爆发源于行业的向好和九阳强大的研发。 

任何细分产品的销量增长?#20960;?#26893;于行业大环境中,奥维云网(AVC)统计数据显示,在食物料理机市场,其规模已经由2014年的22亿美元增长到了2018年的29亿美元,年复合增长率达到了7.5%,并呈现?#20013;?#22686;长趋势。而其里面的细分?#31080;?#26426;行业增速更是惊人,其市场规模已经由2014年的2.54亿美元增长到了2018年的17.07亿美元,复合增速达到23.9%。公司目前在料理机市场以28%的份额领先。

在吸尘器市场,2017年国内零售总额达到了147亿元,同比增长45.4%,销量为2004万台,增长42.7%。2018年国内吸尘器市场规模有望?#40644;?90亿元,销量有望?#40644;?600万台。行业的巨大增长,也引起了九阳的关注,公司于2018年收购了国际吸尘器巨头SCL在中国ide子公司,布局吸尘器行业。

九阳在研发上可谓是花了大价钱,2018年公司研发投入高达2.98亿元,相较于2017年2.67亿元的投入大幅增长11.66%,这也是公司研发投入连续三年大幅增长。而取得的成果是实在的,2018年公司新增专利申请1204项,总专利数达到了5217项。

总结 

2017年,九阳实现净利润6.89亿元,同比增长-1.26%,2018年净利润同比增长9.48%,正是凭借着丰富的产品门类,特别是营养煲系列和西?#21483;?#23478;电系列产品的强劲增长,九阳在2018年实现了业绩增长的复苏。这也正是源于公司及时的瞄准朝阳行业,并加大研发新产品的结果。现在再看九阳,还是会和豆浆机联系在一起,但是味道却变了很多。

关键字: 趋势
来源:读懂上市公司 编辑:零点财经

阅读了该文章的?#27809;?#36824;阅读了

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