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电子竞技概念龙头股 电子竞技概念股 电子竞技概念股一览

2019-11-19 14:16:10  来源:概念股  本篇文章有7154字,看完大约需要24分钟的时间

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时间:2019-11-19 14:16:10  来源:概念股

电子竞技是什么?

2018年是电子竞技具有标志性意义的一年,一方面西安、上海、杭州等城市相继出台了支持电竞发展的政策,另一方面IG夺冠、电竞首次进入亚运会,把电子竞技推上了风口。对于目前飞速发展的电竞行业,有些人看到了机会,有些人还在观望。 36氪将推出关于电竞的一系列文章,用最简单直接的语言跟大家聊聊电竞。作为电竞系列的第一篇文章,今天的主题是关于电竞行业的市场概况,涉及的主要内容如下:

电竞行业的推动因素是什么

 电竞行业的蛋糕到?#23376;?#22810;大

电竞行业的蛋糕如何分配

未来电竞的创业机会在哪里

电竞行业的发展趋势将会怎样

电子竞技概念<a href='/gainiangu/256333.html'>龙头股</a> 电子竞技<a href='/gainiangu/'>概念股</a> 电子竞技概念股一览

电竞行业的推动因素 谈到为什么会存在这个行业,那得说说行业的历史。十年以前,当时电子游戏还以单机游戏为主,厂商售卖之后没有后续收费模式,也没有过多的干涉电子竞技的发展。当时的赛事以第三方赛事为主,也就是不是游戏厂商主导的赛事,以WCG为主。也就是说,十年前的电子竞技赛事,包含着多款当下流行的游戏,更像是一场电竞奥运会。 最近?#21738;?#30005;子竞技赛事如雨后春笋出现,其中大部分都变成了第一方赛事(即游戏厂商主导的赛事)。众所周知,电子游戏都有生命周期,短则一年,长则三至五年。近年来,电子游戏由单机版游戏过渡到网络游戏为主,收费模式也由前置收费转换为游?#20998;?#21518;续收费模式。出于延长游戏的生命周期、产生更多后续收入?#21738;?#30340;,游戏厂商开始逐渐加大对电竞赛事的投入,以鼓励大家更多的关注相关游戏。例如《英雄联盟》,其厂商拳头公司(Riot Games)为该游戏搭建了一个全面的赛事体系,包括地区赛事-全国赛事-国际赛事。拳头公司每年在赛事组织方面的投入超过亿元人民币,有效延长了《英雄联盟》游戏的生命周期,目前该游戏已活跃超过十年。 如今,电竞赛事不仅仅可以满足游戏厂商延长游戏生命周期?#21738;?#30340;,还拥有了?#25112;?#25104;熟的商?#30340;?#24335;,甚至有比肩传统体育的趋势。在这个过程中,游戏厂商起到了最为主要的推动作用。当然,未来电竞行业的推动因素也有可能发生改变,具体我们将在下文中讨论。 电竞行业的蛋糕到?#23376;?#22810;大 关于电竞行业的市场规模,目前已经有多个专业投资机构进行了测算,包括: 近期,普华永道发布了《2018年体育行业调查报告》,2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元,预计到2022年达到15.8亿美元,CAGR为18.4%。 专业游戏数据机构Newzoo发布的《2018 Global Esports Market Report?#20998;?#27979;算的2018年全球电竞行业的收入为9.06亿美元,2021年将达到16.5亿美元,假设的CAGR为27.4%。同时,Newzoo对全球电竞用户的数量进行了统计,每个月至少一次观看电竞专?#31561;?#20107;内容的用户,2018年全球为1.65亿人,预计2021年将达到2.5亿人。 

此外,Newzoo对2018年电竞市场的收入结构进行了统计:主要收入来自于赞助,达到了40%;版权收入只占18%。而在传统体育例如NBA、NFL中,版权收入约占40%。随着内容制作及内容分发模式的完善,预计未来电竞版权收入的比例会进一步提高,而赞助收入和广告收入的比例将下降。另外赛事执行的收入比例不会有太大变化。

2018年中国电竞市场的规模占全球规模的1/3,中国现在是,未来也预?#24179;?#26159;世界第一大电竞市场。根据上述数据计算,预计2019年中国电竞市场的总规模为22亿元人民币,假设中国电竞市场的收入构成和全球市场一致,且在2019年不发生变化,则中国电竞市场的赞助、广告、版权、赛事执行收入的市场规模分别如下:

中国市场电竞赞助市场规模:8.8亿元

中国市场电竞广告市场规模:4.2亿元

中国市场电竞版权市场规模:4亿元

中国市场电竞赛事执行市场规模:3-4亿元

上述为匡算,仅供参考。目前来看,电竞市场虽然参与人数多,但相对还是一个比较细分的市场。展望未来,电竞市场的增长仍有一定挑战。和传统体育不同,电竞是在?#25512;?#20182;社交、视频等线上工具在抢占用户的线上娱乐时间。从这个角度的来看,在社交、视频工具迅速发展的情况下,用户娱乐时间的分配将更加多元化,用户对游戏的投入时间也会受到限制。预计在不发生技术变革、产业链模式变革的情况下,电竞行业的市场规模将维持比较平稳的增长。 电竞行业的蛋糕如何分配 电竞行业已经形成了初步的产业链,我们在这里只做概念性介绍,之后将在后续文章中对产业链各方的业务模式进行详细分析。

赛事执行收入是游戏厂商委托赛事执行商组织赛事给的报酬,另外,作为提成,赛事执行商可以获得20%-30%左?#20197;?#21161;和版权收入。目前国内主要的赛事执行方有量子体育VSPN,香蕉互娱,ImbaTV等。 赞助商是赞助商对电竞赛事的赞助支出,这部分占2018年全球电竞市场收入的40%以上,是目前电竞行业中最重要的收入来源。在2018年的主要赛事中进行投入的赞助商包括浦发银行、麦当劳、VIVO手机、M豆、上汽大众、战马等贴近年轻人消?#20005;?#24815;的品牌。 

广告费主要是电竞直播、电竞媒体而获取的媒体广告收入,主要由媒体平台把控。 可以看到,赛事运营、内容制作处于产业链中的核心腰部位置,但是收入却大部分归属到了上游厂商。原因仍是由于电竞赛事的载体是游戏,游戏厂商有权对围绕游戏产生的收益进行分成,包括赞助收入、版权收入、周边及票务收入等。

根据上述电竞市场收入结构的统计,游戏厂商在整个电竞市场规模中的抽成至少为50%。 那未来蛋糕的分配是否会发生变化?除非市场上发生新的力量平衡,导致市场格局发生变化。目前市场的议价权主要在上游,如果议价权向产业链下方移动,需要电竞内容制作、赛事运营、电竞媒体等参与方拥有?#32422;?#30340;核心竞争力,例如建立不?#21830;?#20195;的制作、发行、对接赞助商、获取电竞用户?#21738;?#21147;。从这个角度来看,重点发展电竞中下游产业链,有助于引入更多的优秀参与方,平衡产业链利益分配,进一步激励电竞产业的快速发展。 

另外,将来第三方赛事是否有可能和第一方赛事同步发展?有一定挑战,首先是资金问题,第三方赛事没有厂商的赛事执行费补贴,需要自行筹措资金。还有一个问题是厂商的授权,电竞赛事的最主要载体——电子游戏的版权始终在游戏厂商手里,因此发展大型商?#31561;?#20107;原则上需要游戏厂商同意。 未来电竞的创业机会? 

36氪认为,未来电竞的创业机会,将更多的分布在游戏厂商暂时无法直接触及的领域,例如: 电竞社?#36824;?#20855;:在这个高度垂直领域,粉丝的互动往往是在游戏视频网站,而缺少一个专业的社?#36824;?#20855;,更加垂直的电竞社区会弥补这个空白。

同时随着5G的发展,年轻人更倾向于简单直接通过电竞短视频互动,以电竞短视频为载体的社交将存在很大创业机会。 电竞线上赛事工具:不同于电竞线下赛事为了延长游戏的生命周期,线上赛事?#21738;?#30340;是为普通玩家服务,方便人?#24378;?#25463;的举办一场有分组、有计分、有回放的?#28909;?#36825;个模式适用的是学校活动、公司团建、社区联谊的场景,主要收入将来自于组织的团建经费。

而在AI技术的支持下,成本基本可以做到10%以下。是个2C、非常轻、利润高、有网络效应?#21738;?#24335;。由于这个模式相对较新,行业报告?#24615;?#32479;计市场规模的时候普遍不会包括这部分。但是如果用国内企业的团建经费百分比进行测算,这个模式将形成可观的市场规模。 电竞智能营销公司?#20309;?#26469;决策的依据将是数据,而在缺少数据的基础上,赞助商很难大规模在电竞领域进行很大投入。

目前美国已经有电竞智能营销公司,例如Fan AI,专业对电竞的营销价值进行量化分析,为电竞赞助商提供决策。目前国内还没有类似模式的公司,未来这个领域会有很大的发展空间。 

简而言之,未来电竞行业的创业机会,存在于两类公司之中:用技术变革产业链的公司及用社?#25442;?#20869;容抓住C端用户的公司。 电竞行业发展趋势 回顾历史,中国每一个长期商业机会的出现,都源自于中国经济的结构性拐点或调整。

我们分析每个行业的投资机会的时候,也需要思考这个行业是否可以与中国经济的调整相结合。目前电竞的市场规模相对较小(全球10亿美元),暂时无法支撑一个大级别独角兽公司。但如果未来中国如果人口结构或者生产方式有变化,将会给电竞带来新的发展机会,例如: 人口结构发生改变:目前中国30岁以下人口约占总人口比例37%,15岁至29岁的人口比例为20%,人口老龄化已经成为了中国社会的一个问题。如果在放开二胎等政策的激励下,中国人口结构得到了改善,这将促进电竞市场的增长。

但是人口结构调整的速度可能比较缓慢,至少需要10年左右时间才能完成; 社会生产方式发生变化:AI的发展导致生产率大大提高,大量劳动力得到解?#29275;?#23548;致人们将会有更多的时间投入到娱乐,电竞有可能迎来新的发展机会; VR技术和边?#23548;?#31639;的发展:技术的进步将给人们带来新的游戏和电竞体验,增加电竞活动的价值和人们的?#20004;?#26102;间; 在新商?#30340;?#24335;的推动下(例如AI、电竞营销工具等),电竞用户的用户终身价?#24403;?#20805;分识别并且挖掘。 

每个行业的发展,?#23478;?#21644;经济和社会的发展相结合,电竞行业也不例外。目前,电竞行业赶上了互联网技术发展、社会理念转变等机会,迎来了一个小风口,但同时也面临着巨大挑战,例如市场规模小,产业链没有完全成熟等。在接下来的文章里,36氪将从电竞产业链的各个?#26041;?#23637;开分析,谢?#36824;?#27880;。

投资方向

中商产业研究院认为,2018年,电竞已成为雅加达亚运会表演赛项?#20426;?#30005;竞入亚为整个行业带来了明显变化,各级主管部门开始关注并支持电竞发展,资?#31454;推?#29260;商也开始大量进入电竞产业,各方利好因素齐聚,中国电竞迎来难得的发展机遇。随着政策、LPL联盟化改革?#32422;?#25112;术竞技类游戏的爆发,更是刺激了2018年中国电子竞技市场的进一步增长,2018年中国电子竞技用户达4.28亿人,全年市场规模超880亿元。预计到2019年中国电竞市场规模将?#40644;?000亿元,到2021年这一规模将进一步?#40644;?500亿元。

申港证券表示,电竞行业未来仍有持续高速发展的潜力:目前电竞赛事项目的设置并没有充分享受到手游普及的红利,电竞项目中手游的比例与其玩家对手游的关注度?#40644;?#37197;,未来随着手游赛事的增加,电竞用户的覆盖面将会有所提高;赛事的百花齐放?#32422;?#22870;金的节节攀升一定程度也?#20174;?#20102;公众对电竞关注度的提升;与海外相比,国内电竞行业在产业链下游?#21738;?#23481;传播上仍有较大的提升空间,虽然这其中有监管层面的影响,除此之外,其他渠道如短视频等,也在积极开拓,有望进一步提升电竞内容的流量;目前电竞世界的格局是中、美、韩三强争霸,自2014年以来,中国无论是?#29992;?#24180;获得赛事奖金总额还是参赛选手数量来看,都是世界前二的水平,可?#36816;?#20013;国已经是名副其实的电竞强国,在未来持续好成绩的刺激下,公众对电竞的关注度将会节节攀升,其商业化水平最?#25112;?#19982;中国电竞的世界地位相匹配。

受电竞内容覆盖面?#32422;?#27969;量转化效率双重提升的影响,推荐关注赛事执行方?#32422;安?#19982;方,其次关注下游渠道。标的方面,推荐深度布局电竞产业链的腾讯;作为游戏授权方和第一方赛事举办者完美世界;电竞场所网吧管理软件龙头?#32422;?#36187;事举办方顺网科技;下游渠道直播平台虎牙。

上海证券表示,电子竞技产业政策利好不断。上海出台“电竞20条?#34180;?#28023;南省出台了“海南国际电竞港专项政策?#20445;?#35745;划设立10亿元基金支持电竞产业发展,建议关注国?#24066;?#30005;竞赛事举办经验丰富的完美世界?#32422;?#20381;托网吧渠道与电竞产业高?#28909;?#21512;的顺网科技等公司。

国泰君安指出,国内电竞产业发展已进入良性循环,呈?#38047;?#25103;移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源?#20160;?#21270;的趋势。具体体现在以移动电竞赛事爆发,不断向职业化、商业化发展。如KPL联赛效仿NBA联赛采取“工资帽?#34180;ⅰ?#25910;入分享?#34180;ⅰ?#36716;会制度?#34180;?#22320;域化”等创新举措,保障赛事的公平性与对抗性。而电竞赛事的高曝光度和强辐射性吸引了多元化的赞助商,赞助规模提升的同时也推动了如俱乐?#20426;?#30005;竞选手等核心资源的升值与?#20160;?#21270;。

2017年腾讯电竞赛事赞助规模同比上涨了197%,合作客户数量上升了171%,食品饮料、快消、汽车、电子等诸多传统行业纷纷入局。京东、苏宁等也都拥有了各自LPL俱乐?#20426;?#30456;关受益标的:完美世界DOTA2国内运营商,主办多届DOTA2、CS:Go等电竞赛事;虎牙直播国内电竞直播行业龙头;哔哩哔哩发力电竞直播,组建BLG职业战队。

关键字: 趋势拐点概念龙头
来源:概念股 编辑:零点财经

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